（原标题：从引流到造节 网红经济助力宇宙文旅破圈）

21世纪经济报说念记者 董静怡 上海报说念

2023年以来，我国旅游市集快速收复，旅游成为经济增长的亮点之一。从火热的淄博烧烤、贵州榕江村超狂欢，到哈尔滨冰雪旅游、甘肃天水麻辣烫，此伏彼起的旅游糟践高潮中，各地王人在挖掘特点文旅资源。

“网红城市”的崛起，一方面是新文旅产业高质料发展的条目，另一方面是新媒体传播透露的变装。直播、短视频等深刻影响着东说念主们的昔时生计，也转变着东说念主们的文旅遴荐。

中国社会科学院旅游规划中心的一项看望长远，在获取旅游信息的各类渠说念中，短视频平台和网罗酬酢平台位居前二，占比分歧为69.3%和59.7%。

如今，城市品牌的传播旅途仍是重构，热搜榜、话题榜成了各地文旅大秀肌肉的竞技场，新媒体所具有的互动性、交互性、体验性与传播力，极大转变了旅客与方位文旅之间的相干。

达东说念主赋能

网红城市的兴起，一改城市传统的营销花样。

数据长远，淄博2023年全年共欢迎国内旅客6114.9万东说念主次，比上年增长67.6%；终了国内旅游收入630亿元，比上年增长68.4%。哈尔滨在2024年元旦3天假期工夫欢迎旅客304.79万东说念主次，旅游总收入达到59.14亿元；春节假期8天，累计欢迎旅客1009.3万东说念主次，日均同比增长81.7%，终了旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，旅客欢迎量与旅游总收入均达到历史峰值。

各地文旅在抖音、小红书等平台打造爆款本体，马上赢得流量，成为备受深爱的打卡目标地，而反应大家审好意思、代表时间潮水的“网红达东说念主”成为其中不行或缺的破局力量。

以歌星吴克群为例，他当今还有个身份是“野生文旅实行大使”，去那处上演，就带着当地文旅上热搜。每到一地，他王人会拍短视频开直播，共享他眼中的城市。

在抖音平台上，吴克群云南昆明的直播行径诱惑了跨越730万的不雅众，及时在线东说念主数峰值跨越10万。同期，6位头部、腰部及尾部达东说念主的短视频本体，在抖音平台产生了4个热点话题，最高全站名轮番32位；微博平台则产生了2个热搜话题，最高全站名轮番5位。

云南昆明的特点旅游资源与达东说念主的影响力采集拢，造成了宏大的品牌协力，升迁了昆明旅游的品牌著名度和好意思誉度，带动春节假期昆明游来宾数同比增长80.66%。

吴克群除外，首创城市打卡健身证实嘉年华的刘畊宏也将健身操直播间搬到了宇宙各地城市地标和记号景点，通过自己影响力，直播时推介当地私有文旅资源。

但这也并非易事。无忧传媒首席政策官刘甜向21世纪经济报说念记者示意，文旅IP的出圈是一项系统性工程，批量百万、千万点赞的视频身手终了。这亦然宽广MCN机构入局的原因所在。

“海量网红凭借特点显然的IP定位和平凡的粉丝基础，在各类酬酢平台上共享信得过且富余创意的旅行体验，有用扩大了文旅目标地的可见度和诱惑力。”刘甜向记者示意，海量本体的产出不错对商量文旅业态带来握续推动。

线下联动

除了网红达东说念主，线下行径与文旅产业的聚拢也正在成为推动方位经济发展的蹙迫阶梯。音乐节、艺术展览、文化节庆等线下行径在丰富了市民文化生计的同期，也为文旅产业注入了新的活力。

中国上演行业协会《“五一”假期宇宙上演市集简报》长远，本年“五一”假期宇宙交易性上演（不含文娱时事上演）场次3.44万场，较昨年“五一”假期同比增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%；不雅世东说念主数1026.73万东说念主次，同比增长18.63%。

线下行径进行得汹涌澎拜，简略径直带动文旅糟践。以音乐节为例，它不仅简略诱惑广大旅客，还能带动当地经济的发展，罕有据统计，音乐节工夫，附进商圈酒店预订量同比上升跨越300%。

在日前举办的无忧之夜上，无忧传媒创始东说念主&CEO雷彬艺先容，无忧主理了无忧山海音乐嘉年华、参与诸暨西施音乐节、建德大好意思浙江音乐节，投资梦田音乐和后古旅拍，本年将和各地文旅局深度结合，借助达东说念主流量、线下上演，宣传大好意思中国，也会不竭助力乡村振兴，加大校企结合，回馈社会。 他强调，“流量转为向善的力量，才更有价值。”

以无忧山海音乐嘉年华为例，将经典文化IP《山海经》与当代音乐节会通，打造原土音乐IP，诱惑宽广年青东说念主。数据长远，微博和抖音平台上的商量话题阅读量跨越5千万次，全网总曝光量跨越10亿。

“短视频、直播等新媒体传播表情，聚拢线下体验，搭建了一个怒放的文旅筹商空间，这么的双向互动，区别于过往传统单向的输出，不仅升迁了全民参与度和用户体验深度，也让每一次宣传王人成为一次信得过的口碑种草传播。”刘甜向记者示意。

跟着方位文旅发展迅猛，“农业+文化+旅游”的深度会通发展也成为一种极具执行好奇的发展模式。刘甜以为，通过新媒体传播，加强文化赋能和旅游带动，推动农文旅深度会通，是全面推动乡村振兴的蹙迫阶梯j9九游会真人，也将为乡村发展注入新能源，带动农民奇迹增收，终了从“网红”到“长红”的握续茂密。