北京汽车制造厂在陆付军的带领下，迎来了新的转动点。怀揣着军旅心扉与背亏心，陆付军立志要让212越野车重获新生。在他看来，尽管市集竞争热烈，但以军工品性和对212品牌的信守，一定豪迈在复杂的市集环境中展现出更强的实力和竞争力。

五月初，位于青岛莱西市的北京汽车制造厂门口，东谈主头攒动，不少主流汽车媒体往往探望这家既闇练又生疏的汽车制造企业。手脚魏桥新动力汽车处理总部总裁兼北京汽车制造厂董事长，陆付军回忆起接办这家老牌企业时的感触万端。

“其时怀揣着军旅情节和背负，接过了北京汽车制造厂，没思到一入造车深似海。有些时分也后懊悔，比造车简略的创业多了去了，为何我方要选这样难的姿首。”但每次有这样的思法出当前，脑海中老是回响起212引擎轰鸣的声息，这个声息让陆付军神采昂然。“拼死也要干下去，让212果真扫尾汇报。”

而若何将212汇报，陆付军也给出了将强的谜底。

01

“军东谈主的气魄与心扉”是我行事的准则

在山东省退伍军东谈主圈子内，陆付军有着很高的著明度。山东省内多家媒体曾以《最好意思退伍军东谈主——陆付军》为题对他作念过多篇报谈。

1985年，陆付军从队伍退伍。被分派到供销社职责，凭着出色的才干和积极进取的拼劲，很快获取带领的鉴赏，被列入要点培养对象。据《中华儿女》杂志报谈，上世纪80年代末，供销社先送他到财务专科学校学习，又进步他担任供销社带领、大企业财务部的副部长，陆付军很快从同龄东谈主中脱颖而出。

奴才他创业近30年的知友说明，过去陆付军蓝本有着舒服的收入和令东谈主帮衬的职务，本不错统统这个词平定的陆续发展，但当他看到当地经济发展出现报复，一部分东谈主下岗休闲、生计防碍时，陆付军坐不住了。

1994年，陆付军怀着强烈的背负感，辞去公职，下海做商业，用仅有的四千元东谈主民币，带着四名下岗员工走上了创业之路。

试吃几十年创业历史，陆付军曾经暗潮涌动：“这些年，凡俗有东谈主问，你是凭什么在历经侘傺和防碍时豪迈旋转乾坤、重振威风的？我的回答是，因为我是戎行大熔炉培养的战士，我恒久领有军东谈主的精神。军东谈主不知谈什么是笨重坎坷，莫得过不去的火焰山。”

在陆付军的办公室里，有一句座右铭：不是有但愿才奋力，而是奋力才有但愿。

陆付军示意，我方等于靠着一股对抗输的干劲，一步一步走到了当今。

02

“扛起北京汽车制造厂的大旗”

历经近30年的创业之路，陆付军将眼神投向汽车制造限制。这一次进入他视野的是：“北京汽车制造厂”。

彼时的北京汽车制造厂，野心相称防碍。陆付军回忆：“冷落收购北京汽车制造厂时，不少东谈主反对。一是 北京212越野车曾经过时，市集上未几见了；二是北京汽车制造厂机器老旧，开导逾期，需要无数资金进入，进行厂区改良和开导更新；三是无数老员工若何妥善安置，这皆是摆在目前的难题。”

“我对212越野车有着特等的面孔。”陆付军说，过去他到队伍，看到的第一辆汽车等于212。

过去的转斗千里让陆付军对北京汽车制造厂的光荣历史目擩耳染。过去，从这里自主坐褥出来的第一台轿车驶进中南海时，曾受到毛泽东等同道的高度嘉赞。朱德元戎乘坐着它在中南海转了一圈后，欢叫地说，“咱们有了我方的汽车了”，随后亲身挥笔题写下了“北京汽车制造厂”七个大字。七十多年间，北京汽车制造厂金石可镂为戎行国防行状作念出孝敬。

在和北京汽车制造厂的并购进程中，陆付军曾经说过一句话：“惟有把好办法盘，北京汽车制造厂一定能欣忭芳华，驰聘在中华地面上。”

2020年5月，陆付军接办了已陷笨重境地的北京汽车制造厂，从头梳理了企业文化，把企业老一辈带领东谈主冯克同道见识的井冈山精神进行从头挖掘、传承，将“将强信念、劳苦奋发、敢闯新路、敢于奏效”的井冈山精神立为企业的精神相沿；拟定“扛越野、战商用、执改装、抢体量、保效益、快布局”的计策策划；解救军工品性、军事气派，保持企业与国防行状的精致关连。

2023年北京汽车制造厂加快驶向快车谈。寰球五百强企业魏桥创业集团肃穆控股北京汽车制造厂，并将其手脚魏桥新动力汽车行状的中枢业务板块之一。

03

以品牌之名让212腾达

迄今适度，北京汽车制造厂仍然是山东省独一领有全品类整车制造天禀的总部汽车企业。目前在青岛、德州、黄骅、临沂建有4大整车制造基地，具备45万辆整车年产能。

固然，得志现阶段坐褥只是其中一环。让212扫尾汇报，归根结底照旧要落在产物和品牌上。

陆付军示意，销耗者对212有着强烈的军旅属性贯通，这条款咱们必须要用军工品性打造极致的性能和体验，在细分市蚁集确立标杆。针对用户和市集，解救高出用户需求，造庶民买得起的好车。

证据魏桥创业集团方面提供的信息，北京汽车制造厂青岛总部基地只是用时14个月便完成开导。该姿首总投资臆测152亿元，占地1700亩，开导面积60万㎡，具备完竣的冲压、焊合、涂装、总装四大工艺，建树工业机器东谈主280余台套，可扫尾多款车型柔性化坐褥，产线详细自动化率达到90%。

据了解，本年下半年，全新212将在坐褥线先进的北京汽车制造厂青岛总部基地下线。在新基地坐褥的全新212，坚忍势转头市集，在方盒子“井喷”之年，与稠密车型同场竞技。

而在品牌层面，212曾经从单一车型升级成212品牌了。

陆付军对此信心满满：“对212的爱，是铭记在很多军东谈主和越野肃穆者的本色里的，惟有咱们能采用和说明212的优秀秉性，打造出一款‘最硬’的越野车，作念好品性处理，得志这个期间销耗者需要的极致体验，那么212是具备特有的魔力和竞争实力的。”

在这次的媒体交流疏通步履中，濒临市集的热烈竞争，陆付军一直强调：“相对流量，212更应该拼存量”。存量是什么？目前国内活跃的高大越野肃穆者，近6000万的退伍军东谈主，这些东谈主要么有越野心扉，要么经验转斗千里有军车心扉，而这些东谈主的需乞降心扉，恰是212能得志和扫尾的，他们无疑将是212越野车很浩瀚的存量。

212的品牌汇报，有着坚实的根基。证据贵府，魏桥创业集团衔接12年上榜寰球500强榜单，2023年以营业收入5202亿元位列寰球500强第172位。有魏桥创业集团这个坚强的后援，212例必豪迈迸发出舒服的光彩。

在交流的尾声，陆付军坦言：“造车是需要一代东谈主以致几代东谈主的积蓄，不成急于盈利。惟有找到正确的路j9九游会，并解救作念下去，褂讪承担起背负，奋力地作念好产物和干事，通过口碑传播，总有一天会动须相应。”