作家｜雷报 段轻 j9九游会真人

上周，雷报结合国产动画（后生向）的上新情况，清点了动画IP的授权联名及买卖化动向。发当今实质界限，动画的价值与挑战依然存在，后生向动画IP买卖化的上限较高、南北极分化严重，在国漫IP配置阛阓还存在很大的高涨空间。

作品和营销相得益彰，比较较而言，国产少儿动画用户画像范围精确、受众赤心度和耗尽逸想较为可不雅，且IP化配置程度更早、买卖链路也更为练习。

因此，在本篇，雷报重心关爱“优爱腾芒”四大平台在少儿赛谈的新动向，以及奥飞文娱、华强方特、咏声动漫等一系列手捏头部经典少儿IP的公司们在IP运营方面的得益。

让咱们分平台、IP两大方面考虑，从业者在若何运营少儿IP，又在买卖上创造多大价值？

平台若何“加注”少儿实质？作念了哪些买卖布局？

优酷：健全少儿IP营销体系，进行生息配置。

一直以来，优酷王人在少儿赛谈的IP储备方面处于开首地位。雷报统计了下半年优酷站内热度排行TOP30的少儿实质（东谈主工统计存在罪戾，部分热度数据参考念童）。

优酷的好处的少儿真东谈主IP“蕃尼”系列节目在经典的多平台热播动画中“越过重围”，排行极为靠前，据悉，该系列在全网累计播放量已超120亿；与法国Xilam职责室推出的《小狼乐宾》荣获多项国表里大奖；下半年，其与日本闻明文化文娱公司三丽鸥制作的动画实质也面向全球刊行。

不久前，优酷少儿联袂《奇妙娃娃》、《叶罗丽技巧雨》、《海底小纵队在中国》、《蕃尼蕃尼》4个自有IP亮相2024CLE中国授权展。据悉，2024年暑期，《叶罗丽技巧雨》手脚优酷少儿头部IP定制剧，预约量成为优酷少儿史来作品预约量TOP1；由万达集团、优酷少儿聚首出品及运营的《海底小纵队在中国》本年开播后连气儿7天斩获宇宙电视台青少节目收视率、市占率的双第一。

少儿IP生息品配置方面j9九游会真人，优酷少儿也有一套练习的交代。举例，优酷少儿创始了“看动画集勋章”的玩法，与喜羊羊与灰太狼、熊出没、迷你特工队等15大头部IP互助，造成“看-玩-买”的全链路升级。

自有IP《叶罗丽技巧雨》在开播之前，优酷少儿便布局了全新的稀奇作风图库，通过大王人独家预约物料完成热门营销；此外，优酷少儿还与卡游互助，授权配置定制卡牌，并推出限量PR卡玩法，完了实质与互动的深度联结。

优酷少儿还在发力线下行径。据悉，其与大麦聚首打造了针对儿童线下献艺的亲子厂牌“酷小麦”，重心聚焦IP生息东谈主偶互动剧、IP互动碰头会、学问科普儿童互动献艺及千里浸式儿童戏剧的配置。本年优酷打造的首部千里浸互动儿童剧《钢铁飞龙》于昆明首演，大麦开分高达9.4。

从营销时势来看，优酷少儿刻下已造成“多维曝光-线上传播-线下行径-代言种草-IP生息-电商销售”的全经由闭环营销体系，通过种种化的营销战略深度赋能IP发展，充分领悟少儿IP的买卖化潜能。

爱奇艺：以“奇巴布+玩物商品”打造儿童产业新增量。

雷报雷同统计了下半年爱奇艺站内热度排行TOP30的少儿实质。

频年来，爱奇艺儿童业务对持打造好处少儿相貌。本年也曾公布了《萌赛可第2季》《冰雪看守者第3季》《小条帮帮棒第1季》《喵能战士第2季》《喷气小能人第1季》《妙奇变身青娥第2季》等6部爱奇艺好处少儿相貌，还有很多国表里头部版权作品在爱奇艺儿童频谈播出。

具体到少儿IP的买卖化布局方面，本年，在爱奇艺世界大会的分论坛“爱奇艺儿童产业变嫌论坛”上，爱奇艺儿童晓示将以“奇巴布+玩物商品”手脚第一落脚，与高下贱互助方一同拓展儿童产业新增量，搭建‘站内推品’这一买卖时势。同期，爱奇艺儿童发布了“奇巴布儿童玩物优选揣摸”，引入首批玩物产业带互助伙伴汕头市澄海玩物协会、互助企业代表JAKI佳奇积木。

公开数据裸露，佳奇积木以手办级潮玩积木为品牌定位，刻下居品快要20个系列，超千款SKU，居品宇宙线下门店入驻50000+家，包括名创优品、TOPTOY、KKV集团、玩物反斗城、九木杂物社等商铺。

结合过往的产业本质训戒，“IP+儿童玩物”这一赛谈真实有较为庞大的阛阓，与佳奇积木互助，能看出爱奇艺儿童渗入更多亲子文娱场景以及产业的决心。不外，刻下联系居品尚未大限制推出，具体得益若何，雷报将保持不雅望。

腾讯视频：主打线下“寓教于乐”，配置7岁+少儿IP。

腾讯视频下半年站内热度排行TOP30的少儿实质中，其中不乏腾讯好处的作品，举例真东谈主儿童剧《米小圈上学记》在腾讯站内最高热度超19000，踏进TOP5。

前腾讯少儿频谈雅致东谈主厍寅斌在收受媒体采访时提到，2021年开动，腾讯少儿效力布局7岁+实质赛谈，《故宫里的大怪兽》、《米小圈上学记》等王人是标杆作品。

买卖化布局方面，腾讯视频在频年打造了多场“亲子嘉年华”行径，以亲子互动交融IP科普实质、实地探索等，展现出实质平台在研学本质熏陶方面的潜能。2023年，腾讯视频少儿频谈推出“家庭福利社”IP，创始“线上送福利+线下强互动”组合的文旅营销新玩法。

基于这么的线下运营训戒，腾讯本年持续接济7岁+赛谈，推出了一档好处儿童原野研学综艺《当然学院林》。

尽管从热度和出圈程度看，该节目远不足腾讯视频之前打造的《故宫里的大怪兽》、《米小圈上学记》等IP，但咱们不错从中窥见腾讯在少儿IP运营方面的重心处所，那便是挖掘亲子阛阓的买卖化开辟，主打“寓教于乐”的少儿实质配置和以7岁+为主延迟障翳全年岁层的杰作IP赛谈。

芒果TV：打造完竣生态，小芒电商助力IP变现。

芒果TV下半年站内热度排行TOP30的少儿实质中，也有《帆海少年团》等独家少儿实质的身影。

频年，芒果超媒在少儿赛谈的布局为德不终紊。公开音问裸露，芒果超媒于客岁10月晓示现款收购金鹰卡通100%股权，往来金额8.35亿元。自此造成了芒果TV+小芒+金鹰卡通的组合，用户群体、实质邦畿和客户结构也进一步互补。关于这次收购，芒果超媒官方示意，芒果TV以杰作实质为抓手，往下贱生息“小芒”电买卖务板块，金鹰卡通横向布局少儿板块，有望成为第三增长弧线。

技巧来到本年11月12日，“2025芒果生态扩圈大会”在长沙举行，大会官宣湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、风芒、山海组成了全新的芒果六平台。少儿实质方面，据悉，金鹰卡通稳居宇宙少儿频谈收视第一，将依托线下的麦咭乐土与线上实质结合，依靠“文旅+研学”拓展少儿实质的价值变现通路。

买卖化变现方面，芒果TV的电商平台“小芒”在10月引入了“中国动画专区”，瞻望为国产动画打造一个集创作、践诺、销售于一体的概述平台。据招商会走漏的信息，小芒的GMV已逾越130亿元，比客岁增长了50%。

总的来看，包括少儿动画在内的IP实质，是芒果TV最重生态圈的紧要组成部分，何况依托小芒电商这一与芒果独家IP探究极为详细的电买卖务板块，少儿IP变现也有了平台的长入支点。

老牌公司发力、国营厂入局，头部少儿IP王人在奈何作念买卖化？

不雅察完平台，雷报再来带大家关爱头部少儿IP的买卖化动向，以“喜羊羊与灰太狼”、“超等飞侠”、“巴啦啦小魔仙”、“熊出没”、“叶罗丽”、“猪猪侠”等几大永久连载的经典少儿IP为代表进行子虚足统计。

奥飞文娱旗下《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《超等飞侠》等IP王人是联名大户，本年仅这三大IP的联名行径就有至少31起。奥飞文娱在2024年半年报中先容谈，其依托全产业链上风，通过IP相近居品、商品化授权、主题买卖等时势开启多业态联动变现。

其中，《喜羊羊与灰太狼》IP是“手游联名狂魔”，继客岁联名《QQ飞车》、《奥比岛》、《剑侠世界3》、《海角明月刀》、《虚幻西游》、《蛋仔派对》、《弹弹堂大冒险》、《我是大东家》等IP后，本年又先后联名了《小鸡舰队出击》、《魔卡青娥樱回忆钥匙》、《虚幻西游》、《贪嘴蛇大作战》、《天天爱排斥》、《逆水寒》等多个游戏。

本年是《超等飞侠》10周年，最出圈的行径当属在广州北京路步碾儿街启动的“超等飞侠”打卡国内地标文旅交融相貌行径。官方战报数据裸露，展区单日最高障翳率超60万东谈主次，联系话题全网播放量超1亿；《超等飞侠》暑期主题行径也荒谬火热，累计有20多场线上媒体行径、10多场媒体看片行径，还有线下亲子碰头会等多个行径。

《巴啦啦小魔仙》手脚头部中国魔法青娥IP，“商品+授权”助力其完成了童年经典IP的年青化“变身”。本年除了几场东谈主气联名行径，还举办了“巴啦啦能量·魔仙汇集”巴啦啦小魔仙宇宙巡展，据悉，快让开业首个周末多款居品售罄；国庆黄金周全店东谈主流量破10万。巴啦啦小魔仙IP借助实质叙事，打造自传播属性商品，再以情感价值，激勉耗尽出动，

华强方特旗下《熊出没》IP雷同是手游联名酷好者，本年联动了《仙葩搏斗家》、《腊肠派对》、《蛋仔派对》等游戏，王人受到了IP粉丝和游戏酷好者接待，除此以外还有与维达、7分甜等品牌的联名行径。

另一大中国魔法青娥IP“叶罗丽”由精英动漫，本年除了联袂优酷少儿联名卡游推出《叶罗丽技巧雨》全新卡牌，还联动了《和平精英》手游，何况在天津欢快谷举办了线下行径。

咏声动漫旗下《猪猪侠》IP亦然《腊肠派对》手游的互助方，本年也聚首卡宝文创推出了IP的系列保藏卡，还有与新茶饮品牌益禾堂的IP联名行径，充分融入年青耗尽者语境以及潮水耗尽阛阓。

此外，值得一提的是，国营厂也入局了IP授权阛阓，其中最有代表性的便是上影元。手脚上海电影集团旗下子公司，其独家运营宽敞闻明动画IP及真东谈主影视版权，包括《大闹玉阙》、《哪吒闹海》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《中国奇谭》等动画作品，雷报也子虚足统计了这些IP本年的联名和授权情况。

《大闹玉阙》、《哪吒闹海》是上影元最经典的IP，围绕这些IP，上影元在惯例联名行径以外，还在发力线下的买卖化场景。据悉，其与国内头部AR品牌Rokid互助，本年5月，在厦门的上好意思影玄幻乐土·《哪吒闹海》特展上推出“哪吒闹海-AR数字空间展”；7月至9月，Rokid与上影元聚首出品的《大闹玉阙》AR主题华东首展也在瑞安新湖银泰城开展。

客岁，《中国奇谭》横空出世，在作品取得阛阓和业内专科奖项细办法同期，上影元也启动了对该IP全产业链的配置与运营。限度刻下，《中国奇谭》也曾先后与奈雪的茶、蛋仔派对、京东618等新茶饮、游戏、电商等界限内的十余个品牌进行了联名互助。

上影元也参与了本年暑期举行的LEC授权展，公开数据裸露，仅昔日一年，上影元已落地IP主题空间14个，障翳13个城市地区；“上影元品”SKU增幅超50%。上影元手捏的经典传统动画IP的买卖后劲正被阛阓贯通。

总的来说，2024年，少儿IP除了惯例与新茶饮、零卖等潮水品牌的联名以外，与手游的授权联名行径也荒谬受阛阓接待，此外，IP展会等线下千里浸式场景也渗入进了少儿IP配置的武艺中。

生息品配置方面，少儿IP相近品类从玩偶、模子等品类进一步彭胀到了卡牌、吧唧等“谷子”品类，旨在适当新的耗尽潮水、触达年岁层更为平凡的IP耗尽群体。